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«Ce partenariat marque un nouveau chapitre pour le podcast.»
Les géants de la musique et de la vidéo en ligne Spotify et Netflix ont signé un accord prévoyant la diffusion de podcasts vidéo de Spotify sur Netflix, ont-ils annoncé.
16 versions vidéo de podcasts produits par Spotify Studios et The Ringer — racheté par la compagnie suédoise en 2020 — vont être disponibles sur Netflix à partir de 2026, en commençant par les États-Unis avant de s’attaquer à d’autres marchés.
«Ce partenariat marque un nouveau chapitre pour le podcast», a déclaré Roman Wasenmuller, vice-président et responsable des podcasts chez Spotify, cité dans un communiqué.
Spotify a également fait savoir qu’il prévoyait de présenter des «opportunités similaires» à un plus grand nombre de podcasteurs à l’avenir.
«Je vois ça comme une étape claire dans sa stratégie pour accélérer son investissement dans les podcasts vidéo, qui sont devenus un domaine de plus en plus important. Le format vidéo se développe rapidement et suscite un engagement plus fort: plus de 70% des utilisateurs qui regardent des podcasts vidéo sur Spotify le font activement plutôt que de simplement les écouter en arrière-plan», a expliqué pour l’AFP Christoffer Jennel, analyste au sein de la firme Inderes.
Spotify a accueilli en 2015 ses premiers contenus audio et vidéo non musicaux. Il a accéléré en 2019 en rachetant Gimlet Media, considéré à l’époque par certains comme le créateur de podcasts le plus avancé de l’industrie.
Bien que le podcast ait commencé «comme un média axé principalement sur l’audio», il «constitue désormais un paysage multiformat dynamique», a relevé le groupe suédois.
«Cet accord peut être considéré comme une nouvelle étape dans l’ambition de Spotify de s’imposer comme une plateforme multimédia plus large, au-delà du son, et de consolider sa position de leader dans l’écosystème mondial du streaming», selon l’analyste Christoffer Jennel.