Si huit Québécois sur dix ont voyagé au Québec dans la dernière année, le vent pourrait tourner alors que les voyages estivaux ailleurs au Canada gagnent en popularité et que ceux au Québec reculent légèrement.
Ce son de cloche nous vient de la plus récente étude de la Chaire de tourisme Transat sur les tendances et comportements des voyageurs québécois.
Les données disponibles précisent que les voyages au Québec reculent de 8% entre 2024 et 2025 alors qu’ils progressent de 6% ailleurs au pays.
«On va continuer de suivre la situation pour savoir si c’est une tendance qui s’installe et à ce moment-là il faudra peut-être être plus agressif pour contrer les campagnes promotionnelles de l’Ontario ou du Nouveau-Brunswick, par exemple», a commenté Marc-Antoine Vachon, titulaire de la Chaire de tourisme Transat ESG à l’UQAM.
Pour certains experts, si on note une diminution des Québécois qui ont voyagé au Québec cette année, il faut aussi se pencher sur les données régionales.
«Si on regarde la performance régionale, les indicateurs sont pas mal tous à la hausse. Les dépenses touristiques ont augmenté de 6,5% entre 2024 et 2025», note Amélie-Christine Richard, directrice marketing chez Tourisme Mauricie.
Et les voyages internationaux?
Du côté des voyages internationaux, la situation semble être stable. On note tout de même un recul du taux de voyages des Québécois aux États-Unis qui était de l’ordre de 23% en 2024 et qui chute à 13% en 2025.
«L’alternative numéro un c’est le reste du Canada. Le Québec arrive en deuxième. Il y a beaucoup d’Ontario, de Nouveau-Brunswick et un peu d’Ouest aussi», a souligné Marc-Antoine Vachon.
Une bonne saison 2026?
Pour la prochaine saison estivale, Tourisme Cantons-de-l’Est est plutôt positive. Une récente étude Léger démontre que le bassin potentiel de touristes pourrait atteindre les 4 millions de personnes au cours de la prochaine année.
Les Cantons-de-l’Est font par ailleurs bonne figure lorsqu’il est question de recommandation des voyageurs québécois.
Selon la Chaire de tourisme Transat sur les tendances et comportements des voyageurs québécois, la région obtient une note de 34 pour son indice de recommandation.
«Globalement, pour le Québec, nous sommes à 28. Donc, c’est une bonne nouvelle pour notre région. […] Les Cantons-de-l’Est réussissent à créer des “wow” auprès des visiteurs, même lorsque les séjours sont plus courts», a notamment expliqué Shanny Hallé, directrice représentation et communication chez Tourisme Cantons-de-l’Est.
Le plein air, le tourisme populaire
Le tourisme de plein air a de plus en plus la cote au Québec, et c’est notamment le cas pour le Saguenay-Lac-Saint-Jean qui connaît une belle croissance au niveau du tourisme, notamment grâce à ses sentiers et ses montagnes.
Les acteurs du milieu touristique soutiennent d’ailleurs que les activités sportives ne seraient pas les mêmes dans la région sans la contribution des touristes.
«Les gens de l’extérieur venaient principalement dans les grosses périodes comme la relâche et le temps des Fêtes, mais là on a remarqué cet hiver, on a de belles conditions, même la semaine […], c’est une clientèle importante, significative et supplémentaire pour nous», a souligné Stéphane Leblond, directeur marketing de la station de ski le Valinouët.
La motoneige attire aussi son lot de visiteurs, notamment des Américains.
«Le tourisme est là. Si tu regardes n’importe quel hôtel, certains viennent passer l’hiver», a affirmé Jocelyn Charest, président du Club de motoneigistes Saguenay.
