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Après dix ans d’absence au Québec, comment expliquer le retour de cette chaîne de magasins? Selon le directeur de création adjoint chez l’agence Rethink, Mathieu Lacombe, le marketing de nostalgie est une tendance de plus en plus récurrente qui profite aux entreprises.
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En effet, certaines compagnies surfent sur la nostalgie de la population à l’endroit des années 1980 et 1990 afin de vendre ce concept aux milléniaux, a expliqué M. Lacombe à Noovo Info.
«On a juste à penser aux séries comme Stranger Things et Cobra Kai, qui font des retours en arrière et qui misent sur les années 1980 et 1990.»
Cependant, le retour des Zellers ne serait peut-être pas garant de succès et l’emballement de la population à l’endroit des magasins pourrait être éphémère, prévient M. Lacombe.
Crédit photo: Noovo Info
«Le danger serait peut-être de tuer pour de bon la marque Zellers. Est-ce que ce buzz va durer et est-ce que les gens vont continuer d’encourager la marque Zellers et de réapproprier cette marque? Ça reste à voir.»
Voyez le reportage de Jacques-Alain Houle dans la vidéo.