Le budget pour les cadeaux et les festivités du temps des Fêtes est revu à la baisse par les Canadiens en 2026, selon un récent sondage Deloitte Canada, qui estime que ce choix est grandement influencé par l’incertitude économique qui plane sur le pays.
Le sondage La saison des économies révèle que les dépenses consacrées aux cadeaux et aux cartes-cadeaux devraient diminuer de 5% cette année.
Une forte baisse des dépenses liées aux réceptions et célébrations des Fêtes ainsi qu’aux expériences (comme les voyages) est également prévue selon Deloitte Canada, soit des reculs respectifs de 22% et de 20%.
Les dépenses globales des Fêtes en sont ainsi à leur plus bas niveau depuis le début de l’enquête avec une somme de 1 305$, comparativement à 1 521 $ en 2025.
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Des dépenses plus réfléchies
«Les Canadiens ne renoncent pas aux Fêtes, mais l’incertitude économique influence leurs décisions d’achat et les rend beaucoup plus sélectifs», a expliqué Shaunna Conway, associée et leader nationale du secteur du commerce de détail chez Deloitte Canada.
Les données du sondage révèlent en effet qu’un Canadien sur trois (34 %) affirme que la situation financière de son ménage est moins bonne qu’il y a un an et que 83% d’entre eux sont préoccupés par les répercussions des droits de douane sur les prix et l’économie en général.
Dans ce contexte, plus de trois Canadiens sur quatre prévoient rechercher activement des rabais, des promotions et des soldes afin de protéger leur budget.
«Cette évolution donne lieu à des consommateurs plus soucieux des prix, et les détaillants qui proposent une valeur claire et convaincante seront les mieux placés pour se tailler une place dans les paniers des consommateurs durant les Fêtes cette année», a affirmé Shaunna Conway.
Les Canadiens magasinent et comparent
Si près du tiers des Canadiens prévoient de dépenser moins cette année pour le magasinage des Fêtes, ils vont visiter plusieurs endroits pour dénicher leurs achats.
Le sondage de Deloitte Canada révèle que les consommateurs s’attendent à consulter en moyenne 16 magasins physiques et destinations numériques à la recherche de cadeaux, comparativement à 14 l’an passé.
Fait à noter, les consommateurs âgés de 35 à 44 ans comptent magasiner auprès de 23 détaillants en moyenne pendant la période des Fêtes.
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La firme Deloitte Canada note aussi que près de huit Canadiens sur dix (79%) s’attendent à une hausse des prix par rapport à 2025, et que 63 % estiment que les détaillants augmentent leurs prix plus que nécessaire. «Ainsi, la valeur ne se limite plus au prix : elle repose également sur la confiance», a-t-on précisé.
Si l’achat local demeure important pour près de la moitié des consommateurs canadiens (45%), le rapport qualité-prix demeure primordial alors que 35 % d’entre eux affirment ne pas être prêts à payer plus cher pour des produits uniquement en raison de leur origine locale.
Le sondage La saison des économies précise que plus de la moitié des budgets prévus pour les Fêtes devraient être dépensés d’ici la fin de la période du Vendredi fou et du Cyberlundi. «Les détaillants doivent donc susciter l’intérêt dès le début de la saison grâce à des offres attrayantes, à une disponibilité fiable des produits et à des expériences d’achat fluides afin de capter la demande au moment où les consommateurs sont prêts à dépenser», a fait savoir Deloitte Canada.
Notons que le sondage de Deloitte Canada rejoint sensiblement les mêmes conclusions qu’un rapport de la firme PwC Canada, dévoilé au début du mois, qui stipulait que les Canadiens prévoient réduire leurs dépenses des Fêtes de 11% cette année.
