Milan est depuis longtemps reconnue comme la capitale mondiale de la mode, mais à quelques pas des boutiques luxueuses de la Galleria Vittorio Emanuele II se trouve un autre type de puissance.
Ce texte est une traduction d’un article de CTV News.
Sur la Piazza del Duomo, un méga-magasin olympique attire depuis des semaines des foules immenses, les gens faisant parfois la queue pendant des heures pour acquérir un morceau d’histoire.
«Un cadeau pour ma fille... un souvenir. C’est un moment mémorable que vous allez vivre ici, alors je veux lui offrir quelque chose», a affirm. un Canadien qui prévoyait de ramener un cadeau à sa fille.
Son ami canadien partageait le même sentiment avec CTV News à l’extérieur du magasin.
«J’ai deux enfants à la maison, alors nous allons essayer de dépenser un peu d’argent pour leur acheter quelque chose qui leur rappellera les Jeux olympiques», a-t-il dit.
Que vous soyez ici et que vous participiez à l’ambiance olympique ou que vous regardiez de loin, il semble que les articles dérivés de ces événements captivent un large public.
À l’intérieur du magasin, les murs sont remplis de t-shirts, de pulls, de sweats à capuche et de casquettes, des vêtements pour tous les âges. Les clients du magasin affirment que les Jeux sont un événement tellement emblématique qu’il est important d’avoir quelque chose pour s’en souvenir.
Le responsable des produits dérivés et du commerce électronique de la Fondation Milano Cortina indique que la transaction moyenne est supérieure à 100 euros par jour, soit environ 160 dollars canadiens, et que les ventes de produits dérivés dépassent toutes les attentes.
«C’est fou. C’est un énorme succès», a expliqué Stefano Gili, soulignant que l’emplacement des magasins est un élément essentiel, plusieurs d’entre eux étant situés dans des zones très fréquentées du centre-ville, à proximité des sites olympiques.
Un autre aspect est le succès des produits s’inspirant du riche patrimoine du pays.
«Les produits très importants... (sont ceux qui reflètent) la reconnaissance de l’histoire du style italien», a souligné M. Gili.
«Par exemple, nous avons développé une Moka, c’est-à-dire une cafetière... et ce type de produit a connu un énorme succès.»
— Stefano Gili, responsable des produits dérivés et du commerce électronique de la Fondation Milano Cortina
Et bien qu’il y ait encore des dizaines d’articles disponibles dans les magasins, il manque souvent quelque chose dans de nombreux points de vente.
Les mascottes officielles, Tina et Milo, nommées d’après les villes hôtes Milan et Cortina, sont des articles très recherchés et difficiles à trouver. Les peluches, disponibles en différentes tailles, semblent être épuisées, les fans fouillant les magasins pour tenter de mettre la main dessus.
Gili affirme qu’ils ne sont «pas épuisés», mais que leur quantité est limitée, et qu’ils n’en vendent donc qu’un certain nombre chaque jour.
«Actuellement, il y a très peu de Tina, en particulier, mais nous réapprovisionnons chaque jour certaines quantités», a ajouté M. Gili, admettant qu’il faut avoir de la chance sur le moment, car tout le monde ne pourra pas les trouver.
La recherche de ces peluches a poussé de nombreux fans à se tourner vers le détaillant officiel en ligne pour acheter les personnages. Même ces ventes sont limitées, et les commandes passées avant la fin des Jeux seront livrées en juillet.
