Les succès des Canadiens de Montréal en séries ont de quoi faire sourire les amateurs de hockey, les restaurateurs… et les boutiques de produits dérivés.
Santana Enrique, qui gère un commerce dans le centre-ville de Montréal, dit vendre environ 20 à 30 chandails par jour lorsque les Canadiens jouent à domicile pendant les séries éliminatoires.
Et d’après ce qu’il a constaté, le marqueur du Tricolore Cole Caufield a été détrôné dans le cœur des partisans.
«On a été pas mal surpris! C’est Dobeš qui a pris la cote par rapport à Caufield», révèle M. Enrique.
Le professeur au département de communication de l’Université d’Ottawa, Luc Dupont, relève qu’on aurait difficilement pu voir cette vague de produits à l’effigie des Canadiens dans les rues de Montréal il y a quelques années. «Quand l’équipe joue mieux, c’est plus facile de porter le chandail. Quand l’équipe joue moins bien, on est moins pressés de le faire. Il y a deux ou trois ans, on ne les voyait pas les chandails, ou à peu près pas», rappelle-t-il.
M. Dupont souligne que la vente des produits dérivés constitue environ 5 à 15% des revenus des équipes de la LNH. Pour une équipe comme les Canadiens, cela représenterait environ 340 millions $ annuellement. La vente de billets de matchs reste toutefois le nerf de la guerre pour les équipes.
À travers la LNH, les revenus tirés de la vente de produits dérivés s’élèvent à environ 6 milliards $.
Voyez le reportage d’Eliot Tremblay dans la vidéo liée à l’article.
