Le mois de juin marque le mois des fiertés. Plusieurs entreprises montrent leur soutien à la communauté LGBTQ+, mais certaines sont pointées du doigt et sont accusées de faire du «rainbow-washing».
En entrevue avec Noovo Info, l’expert web et président de Delisoft, Pierre-Luc Delisle, explique que le «rainbow-washing» est quand des entreprises vont saisir l’occasion du mois de juin pour «créer des opportunités d’affaires» pour encourager la communauté seulement pendant le mois de juin.
«Certaines veulent être des alliées donc il y a plein d’entreprises qui ont vraiment des bonnes intentions quand elles le font», explique de son côté Rafaël Provost, directeur général de l’organisme Ensemble pour le respect de la diversité. Toutefois, il convient que certaines le font aussi pour «un aspect marketing».
«C’est pas tout le monde, mais on en connaît qui l’ont fait à travers le temps.»
— Rafaël Provost, directeur général de l’organisme Ensemble pour le respect de la diversité
Pour Marie Gagné qui est une créatrice de contenu queer, cette pratique fait en sorte que la communauté ne se sent pas écoutée, vue et entendue.
«Dès que la cloche du 1er juillet sonne, nos droits ne sont plus les mêmes», explique la créatrice à propos de ces entreprises. Son conseil aux entreprises: «Do better».
Des partenariats en baisse
Marie Gagné remarque également que c’était plus «trendy» pour des marques de soutenir la cause LGBTQ+.
Même son de cloche du côté de Pierre-Luc Delisle qui explique qu’avec la présidence de Donald Trump aux États-Unis, c’est «moins hot, moins trend».
Rafaël Provost s’inquiète d’ailleurs du fait que certaines entreprises reculent sur l’inclusion de la diversité. «Plus que jamais, il faut qu’on en parle», soutient-t-il.
