Les réseaux sociaux comme TikTok ont ravivé la passion des Québécois pour la lecture, notamment grâce à la littérature romantique, et même érotique.
Entre 2023 et 2024, les ventes de «littérature sentimentale» dans les librairies indépendantes ont bondi de 60 % au Québec, selon la banque de titres de langue française (BTLF).
«Je remarque dans les ventes une diversification des genres littéraires, surtout science-fiction, fantaisie et romance», détaille le directeur des ventes et développements, Patrick Petitclerc.
Cette popularisation de genres autrefois boudés par les puristes a tout à voir avec les réseaux sociaux, juge-t-il..
Impossible, selon lui, de nier la nouvelle présence des influenceurs et de TikTok: «Je pense que c’est un phénomène de société. Les gens s’informent sur les réseaux et les BookTok vont continuer à influencer les ventes selon moi.»
Normaliser la littérature de genre
À la librairie de Verdun sur Wellington certaines sections comme la romance ont gagné en popularité au fil des années, même si les meilleurs vendeurs restent des ouvrages de littérature québécoise.
«C’est clair que certaines séries de livres se vendent et sont populaires grâce aux réseaux sociaux», souligne la gérante Éloïse Bourdeau, qui souligne que ce sont les ventes de romance qui gardent certaines librairies de la province à flots.
«Il y a une déculpabilisation de lire de la romance»
Bien que la croissance fulgurante des ventes des dernières années ait ralenti en 2025, selon les derniers chiffres de la BTLF, Patrick Petitclerc estime que la littérature se porte bien au Québec.
Le président des ventes va jusqu’à dire que les gains faits durant la pandémie «semblent acquis» au Québec.
Une croissance qui plafonne
Au Canada, l’industrie du livre a rapporté en revenus 1,7 milliard de dollars en 2024 selon un récent rapport de Statistique Canada.
Il s’agit d’une hausse de 3,1 % comparativement à 2022, année où les ventes avaient été propulsées par la pandémie. Si la tendance à la hausse semble ralentir, le rapport estime que l’industrie bénéficie encore de «l’influence des médias sociaux et de la communauté littéraire BookTok».
Les dépenses des éditeurs et libraires ont toutefois elles aussi augmenté depuis 2022, ce qui résulte en des marges de profit moins importantes au Canada.
«Le coût des livres de littérature étrangère a augmenté plus vite que les autres» à cause des pressions économiques actuelles, ajoute Patrick Petitclerc.
