Les autorités chinoises ont sanctionné une entreprise pour une publicité qui véhiculait selon elles une «vision fausse du mariage et des relations» amoureuses parce qu’elle mettait en scène une femme ayant une relation sentimentale sans engagement.
Les autorités de Shanghai ont indiqué jeudi avoir infligé le mois dernier une amende de 800 000 yuans (120 000$) à l’entreprise Zongzheng Food, créatrice d’un clip promouvant les chocolats de marque américaine Dove.
La vidéo, publiée en ligne pour la première fois en août, montrait une femme recevant de la part d’un autre partenaire sentimental les chocolats que son petit ami avait refusé de lui offrir.
La publicité a suscité sur les réseaux sociaux des accusations d’apologie de l’infidélité.
La publicité «présentait l’infidélité comme une douce expérience, promouvant une vision fausse du mariage et des relations et contrevenant aux bonnes mœurs», a estimé l’Administration municipale de supervision du marché dans un communiqué.
Les autorités chinoises défendent les structures familiales traditionnelles, face à une grave crise démographique. Le nombre de mariages enregistrés de janvier à septembre a chuté de 9,8% sur un an, pour atteindre seulement 4,6 millions, selon des données publiées la semaine dernière par le ministère chinois des Affaires civiles.
Dove, propriété du groupe américain Mars, a présenté ses excuses en août, reconnaissant que la publicité n’avait pas respecté sa procédure de modération et était «manifestement inappropriée».
L’entreprise chinoise d’électronique grand public OPPO a indiqué en mai avoir «sévèrement sanctionné» plusieurs de ses cadres après la diffusion d’une publicité qui plaisantait de l’infidélité et que les autorités avaient publiquement condamnée.