Les six nuits passées par Taylor Swift à Toronto lors de la dernière étape de sa tournée The Eras Tour ont coûté plus de 3,6 millions de dollars à la Ville, mais un rapport sur les dépenses suggère que l’accueil de l’artiste a apporté une «valeur significative» en retour.
Dans une note d’information sur la «Swiftonomics» qui a suivi la résidence de novembre 2024, le directeur général du développement économique et de la culture de Toronto a précisé le montant exact dépensé par la ville pour accueillir les dates à guichets fermés, ainsi que les recettes générées.
Selon le rapport, demandé par le conseil municipal, la dépense la plus importante a été celle liée au maintien de l’ordre lors des événements, soit 2,6 millions de dollars. Ce coût comprenait la gestion du trafic, la sûreté et la sécurité lors des ventes de marchandises avant les concerts, ainsi que les concerts eux-mêmes. Le service de police de Toronto a récupéré 680 000 dollars auprès du Rogers Centre pour les agents en service rémunérés, dont deux qui étaient en poste à l’hôtel Ritz-Carlton.
La pop star a bénéficié d’un cortège de voitures lors de son arrivée à Toronto avant les premier et deuxième concerts.
Le rapport indique que les dépenses liées au maintien de l’ordre lors des événements étaient similaires à celles engagées pour assurer la sécurité d’un match important des séries éliminatoires.
Parmi les autres dépenses importantes liées aux concerts, 1,7 million de dollars ont été consacrés à l’augmentation du service de la TTC (transport en commun) pendant les six jours. La ville a déclaré que les recettes de la TTC pendant les concerts avaient augmenté de 588 000 dollars par rapport aux semaines précédant l’événement.
Au moins 333 000 dollars ont été versés à la division des transports de la ville, notamment pour couvrir les coûts liés à l’exploitation des routes, à l’installation de panneaux et de caméras, aux agents de circulation, à l’ajustement des feux de signalisation et au personnel.
Les coûts de personnel liés à la gestion des urgences à Toronto ont totalisé 134 000 dollars, sans compter le temps consacré à la planification des concerts.
Une autre somme de 131 000 dollars a été consacrée à ce que la ville a qualifié de coûts économiques et culturels, dont 59 000 dollars pour un programme d’ambassadeurs bénévoles destiné à aider les fans et les visiteurs, 47 000 dollars pour une animation poétique gratuite avant les concerts et 25 000 dollars pour la promotion des activités.
Les concerts ont généré près de 40 millions de dollars de recettes publiques
Avant le début des concerts, Destination Toronto avait prédit que l’événement aurait un impact économique de 282 millions de dollars, avec environ 240 000 spectateurs.
Le rapport montre que sur les 152 millions de dollars de dépenses directes, 141 millions proviennent selon les estimations de visiteurs extérieurs à la ville, tandis que 11 millions proviennent de fans locaux.
Sur cette somme, les recettes publiques ont totalisé 39,7 millions de dollars en dépenses directes et indirectes. Cependant, la ville ne percevra que 20 % de cette manne (8 millions de dollars), le reste allant aux gouvernements provincial et fédéral, ce qui, selon le rapport, souligne les difficultés auxquelles sont confrontées les villes pour tirer pleinement parti des avantages financiers liés à l’organisation de grands événements».
La ville a souligné que les séjours à l’hôtel et les locations à court terme, ainsi que les dépenses en restauration et en vêtements, ont été les principaux moteurs de cette injection économique pendant ce qui est généralement une « saison creuse » à la fin du mois de novembre.
Elle a indiqué que le taux d’occupation des hôtels de Toronto dans toute la ville a atteint 80,5 %, soit 9,6 % de plus qu’à la même période en 2023. La demande de locations à court terme a augmenté de 163 % au cours de la même période dans toute la ville.
Les ventes des magasins de vêtements ont augmenté de 49 % pendant le séjour de Taylor Swift dans la ville et les dépenses dans les restaurants ont bondi de 57 % d’une semaine à l’autre, selon les données fournies par Moneris.
Cela en valait-il la peine?
Le rapport reconnaît que si l’organisation des concerts a entraîné des coûts, elle a également apporté «une valeur significative en stimulant l’activité économique, en promouvant la réputation de la ville sur la scène internationale et en jetant les bases d’une meilleure organisation des événements futurs».
À ce titre, la ville estime que l’organisation des concerts de Taylor Swift en 2024 lui a fourni des informations stratégiques pour accueillir d’autres événements mondiaux, tels que la Coupe du monde de la FIFA cet été.
«Les enseignements tirés de l’organisation de la tournée Eras ont permis à Toronto d’affiner et d’améliorer son approche de la planification d’événements à grande échelle et serviront de base précieuse pour de futurs événements tels que la Coupe du monde de la FIFA 2026.»
