McDonald’s Canada a lancé une collaboration avec la marque du rappeur Drake.
Le géant de la restauration rapide a lancé un nouveau menu nocturne avec OVO.
La vedette de ce menu est le Nite Sprite, un mélange de Sprite et de sirop de framboise bleue servi dans un gobelet en papier noir orné du logo OVO.
Il est vendu seul ou dans le cadre du menu Afters, qui comprend également un Junior Chicken ou un McDouble accompagné d’une poutine.
Le menu a été présenté la semaine dernière à l’aide d’affiches énigmatiques ne comportant que les logos OVO et McDonald’s, mais il a été discrètement lancé mardi sans autre campagne marketing de la part des deux marques.
Mercredi, eBay comptait au moins une douzaine d’annonces pour ces gobelets, dont la plupart étaient proposés à moins de 40$. Certains consommateurs se sont également plaints sur les réseaux sociaux d’avoir commandé le menu ou un Nite Sprite et d’avoir reçu leur boisson dans un gobelet ordinaire au lieu du gobelet co-brandé.
Le menu ne fait aucune mention de Drake, qui est depuis longtemps célébré au Canada pour avoir grandi à Toronto, pour sa musique et pour sa renommée précoce dans la série télévisée Degrassi : The Next Generation, mais qui a récemment fait l’objet d’une attention moins favorable.
Il a sorti peu de nouveaux titres, a disparu du classement Billboard Hot 100 et s’est disputé avec son collègue rappeur Kendrick Lamar, faisant de la collaboration avec McDonald’s un test pour évaluer la popularité durable de Drake.
Si McDonald’s reste un géant dans le monde de la restauration rapide, il a également fait l’objet de critiques ces dernières années, les clients se plaignant que manger dans la chaîne devient trop cher.
«Si vous êtes ce type de consommateur, vous vous rendez au restaurant et vous constatez que les menus combinés peuvent coûter plus de 10$, ce qui influence négativement votre perception de la valeur», a admis Christopher Kempczinski, PDG mondial de McDonald’s, lors d’une conférence téléphonique sur les résultats financiers l’année dernière. «Nous devons remédier à cela.»
En réponse, l’entreprise a essayé de proposer des produits plus avantageux et a récemment gelé le prix d’une tasse de café à 1$ et celui de certains de ses repas à 5$ pour au moins l’année à venir.
Mais pour stimuler les ventes, attirer de nouveaux clients et augmenter les ventes auprès des clients existants dans un environnement ultra-concurrentiel et sensible aux coûts, elle s’est également tournée vers la stratégie populaire des partenariats.
McDonald’s Canada a collaboré l’année dernière avec la star de country Shania Twain et la marque animée Grinch pour proposer des repas accompagnés respectivement de porte-clés et de chaussettes cowgirl.
Les concurrents ont riposté. Tim Hortons a créé des boîtes de petit-déjeuner avec l’acteur Ryan Reynolds, Burger King a proposé un repas sur le thème de Bob l’éponge et Wendy’s a proposé des plats inspirés de l’émission télévisée Wednesday.
Le partenariat avec OVO vise les ventes tardives, mais le repas sera également vendu au déjeuner et au dîner.
Les clients en fin de journée sont plus difficiles à attirer, car beaucoup dînent à la maison ou choisissent de manger dans des restaurants ou des bars à service complet.
Cependant, ces clients peuvent souvent être incités à dépenser plus que ceux qui viennent prendre un petit-déjeuner ou une collation plus tôt dans la journée.
