La baisse de la fréquentation des magasins et des ventes sur certains marchés a contribué à une perte nette de 26,3 millions $ au cours du dernier trimestre de Canada Goose Holding.
Le fabricant de manteaux de luxe, établi à Toronto, a annoncé jeudi ses résultats du deuxième trimestre, précisant que ce chiffre était à comparer à une perte de 17,4 millions $ au même trimestre de l’année précédente.
Le trimestre a été pénalisé par une baisse de 7,5 % des ventes comparables liées à l’activité de vente directe aux consommateurs.
Le président et chef de la direction, Dani Reiss, a mentionné aux analystes lors d’une conférence téléphonique que sa priorité absolue pour l’avenir «est de renforcer l’attrait pour la marque et de le transformer en une demande plus régulière».
Canada Goose s’efforce depuis plusieurs années d’attirer des clients au-delà de sa haute saison habituelle, l’hiver, période durant laquelle les ventes de ses manteaux de luxe sont les plus soutenues.
Afin de mettre en avant le caractère pérenne de son activité, Canada Goose s’est récemment associé à l’entreprise de motos de l’acteur Keanu Reeves et a équipé l’acteur Ewan McGregor lors d’une expédition transatlantique à la voile filmée pour la série documentaire True Wind.
Virage vers les souliers
Canada Goose a également intensifié la promotion de ses vêtements de pluie, de ses lunettes de soleil, ainsi que de ses chaussures et bottes.
Son entrée sur le marché de la chaussure, il y a plusieurs années, a été largement facilitée par l’acquisition de Baffin, un fabricant de bottes fondé en 1979, que Canada Goose a racheté en 2018 pour 32,5 millions $.
Elle a géré Baffin comme une filiale autonome installée à Stoney Creek, en Ontario, jusqu’à ce qu’elle la cède cet été à L.P. Royer, une entreprise de Sherbrooke. Canada Goose n’avait pas divulgué les termes de l’accord à l’époque.
«Baffin a joué un rôle important dans notre entrée sur le marché de la chaussure et nous a apporté une expertise précieuse qui continue de guider notre stratégie à long terme dans ce secteur», a avancé le directeur financier Neil Bowden, lors de la même conférence téléphonique que M. Reiss ce jeudi.
«Nous avons pris la décision de céder cette activité afin de concentrer nos ressources sur nos priorités stratégiques les plus importantes», a-t-il précisé.
Baffin a généré environ 35 millions $ de chiffre d’affaires au cours de l’exercice 2026, principalement au cours des deuxième et troisième trimestres de l’entreprise et par l’intermédiaire de sa division de vente en gros.
Afin de faciliter les comparaisons, Canada Goose l’a exclue de ses résultats de l’exercice en cours et de l’exercice précédent.
Chiffre d’affaires en hausse
En se concentrant plus particulièrement sur le deuxième trimestre, Canada Goose a précisé que la perte s’élève à 27 cents par action pour le trimestre clos le 27 septembre, contre une perte de 16 cents par action il y a un an.
Sur une base ajustée, Canada Goose a enregistré une perte de 20 cents par action au cours de son dernier trimestre, contre une perte ajustée de 14 cents par action un an plus tôt.
Le chiffre d’affaires du deuxième trimestre de l’entreprise s’est élevé à 274,0 millions $, en hausse par rapport à 258,8 millions $ au même trimestre de l’année dernière.
Le chiffre d’affaires des ventes directes aux consommateurs a atteint 129,6 millions $, contre 126,2 millions $ il y a un an, tandis que celui des ventes en gros a totalisé 128,2 millions $, par rapport à 122,6 millions $.
Les autres revenus du trimestre se sont établis à 16,2 millions $, en comparaison de 10,0 millions $ au même trimestre de l’année précédente.
M. Bowden a souligné que les marges brutes de l’entreprise constituaient l’un des points forts de ce trimestre, car elles ont connu une croissance significative.
Cette progression a été favorisée par des gains d’efficacité dans la production, une hausse des prix ainsi que des coûts de fret et de droits de douane avantageux.
Le trimestre a également été marqué par une vague de nouveaux droits de douane dans le cadre du différend entre le Canada et les États-Unis, mais il a précisé que Canada Goose avait réussi à en atténuer les répercussions, de sorte que celles-ci n’ont eu qu’un effet «négligeable» sur l’entreprise.
