Si Prada tient peut-être le rôle principal dans Le Diable s’habille en Prada 2, dont la première aura lieu jeudi dans la capitale italienne de la mode, c’est bien le monde de la mode dans son ensemble qui est mis à l’honneur, tandis que Milan se voit attribuer un rôle secondaire.
Le film évoque Prada sans pour autant porter sur la célèbre maison de couture devenue synonyme de Milan. En hommage, Meryl Streep et Anna Wintour portent toutes deux du Prada sur la couverture du dernier numéro de Vogue pour célébrer ce film sur une rédactrice de mode exigeante.
Mais lorsqu’une partie du film a été tournée à Milan pendant la Semaine de la mode en septembre dernier, c’est un défilé Dolce & Gabbana, et non Prada, qui a servi de toile de fond à une scène mettant en scène Streep et Stanley Tucci.
«Quand on pense à Prada, quand on pense à la marque Prada, on pense aussi à Milan. C’est évidemment une bonne chose pour le monde de la mode», a déclaré Tommaso Sacchi, conseiller municipal chargé de la culture à Milan. «C’est un film qui fait du bien à la ville.»
Une boutique éphémère consacrée au film
Cet enthousiasme se propage jusqu’à une boutique éphémère installée dans le principal grand magasin de Milan, où les passionnés du film et de la mode se sont massés pour prendre des photos devant une réplique du bureau de la rédactrice en chef fictive Miranda Priestly et dans une maquette de couverture du magazine Runway.
La présidente et directrice générale du magasin La Rinascente, Mariella Elia, a déclaré que l’engouement pour cette boutique éphémère – annoncée par des statues géantes des emblématiques escarpins rouges à l’extérieur du magasin – montre que les gens ont «un désir de légèreté».
«Il ne s’agit pas seulement d’acheter, mais vraiment de faire revivre ce que représente la mode (…) un désir de retrouver un certain style, un désir de joie aussi – peut-être en contraste avec la situation économique et internationale que l’humanité traverse actuellement», a déclaré Mme Elia.
Récemment, l’espace s’est rempli de personnes parcourant des t-shirts en édition limitée arborant des phrases célèbres du premier film, comme «Y a-t-il une raison pour laquelle mon café n’est pas là?»
Valentina Cattivelli, une professeure, a dit qu’elle n’essayait pas d’imiter Priestly alors qu’elle était assise derrière la réplique de son bureau. Celui-ci comportait une corbeille de courrier remplie d’autres répliques du film original, y compris le fameux «C’est tout», de Priestly.
«Non, je ne suis pas aussi cruelle dans ma vie quotidienne, mais j’apprécie son style professionnel ainsi que son sens de la mode et son goût pour les vêtements. Mais pas son sarcasme ni sa cruauté, non», a-t-elle confié.
Quand Prada rencontre le film
La marque Prada a été fondée à quelques pas de là, dans la majestueuse galerie Vittorio Emanuele II, par le grand-père de Miuccia Prada. La galerie marchande abrite aujourd’hui deux boutiques phares Prada.
Miuccia Prada a transformé la marque en un géant de la mode, faisant de la fameuse esthétique ugly chic des looks et accessoires incontournables ou à imiter qui apportent une dimension intellectuelle à la mode des podiums — un thème du film original, qui offrait un aperçu au-delà de la frivolité du monde de la mode.
«Il existe un lien étroit entre la franchise Le Diable s’habille en Prada et Prada, car en évoquant Prada dès le titre, elle évoque une mode qui fait rêver, une mode qui vous fait vous sentir élégant, une mode qui vous fait vous sentir bien, une mode qui vous donne du charme», a relaté Annarita Briganti, une journaliste de mode qui a écrit un livre sur Prada pour les éditions Made in Italy de Rizzoli.