Quelques jours à peine après la sortie en salles du dernier Spider-Man, le personnel d’un cinéma de la Colombie-Britannique s’est retrouvé dans une situation délicate: il n’avait toujours pas d’affiche du film.
Ce texte est une traduction d’un contenu de CTV News.
Drake Landon, qui travaille au Famous Players Six de Prince George, a été chargé de créer sa propre version de l’affiche de Spider-Man : Un jour nouveau, destinée à servir d’affiche provisoire jusqu’à l’arrivée du matériel officiel par la poste.
«On n’a pas reçu l’affiche à cause de problèmes d’expédition, alors mon patron m’a demandé de la dessiner, ce que j’ai fait», a écrit Drake sur un forum en ligne où il discutait de son affiche.
Mais il y avait une condition: le résultat final ne devait pas avoir l’air soigné, mais plutôt s’inspirer d’un mème viral de 2012.
Le contenu «Spooderman», qui ressemble à un Spider-Man mal dessiné, comporte généralement des fautes de grammaire, comme on peut le voir dans la légende de l’affiche de Drake: «Désolé! On n’a jamais reçu les vraies affiches! Désolé pour les inconvénients!»
«Ça a été fantastique»
En raison du retard d’expédition, le cinéma n’avait rien à mettre dans le présentoir pour promouvoir le film, qui devait connaître un grand succès au box-office.
«Je pense que pour notre fils, ça a été fantastique», a affirmé Craig Landon, le père de Drake, lors d’une entrevue accordée vendredi à CTV News.
«Ce n’est pas vraiment son point fort», a ajouté Craig, soulignant que son fils se passionne pour le dessin de «science-fiction, de robots, ce genre de choses. Il peut dessiner n’importe quoi.»
C’est un talent qui est depuis devenu viral, l’affiche de Drake ayant été relayée sur les réseaux sociaux et dans divers médias comme The Hollywood Reporter.
«Je ne m’attendais pas du tout à ce que ça prenne une telle ampleur…», a écrit l’artiste.
Un été «passionnant»
Spider-Man : Un jour nouveau, sorti au Canada le 31 juillet, a rapporté plus de 1,8 milliard de dollars américains à l’échelle mondiale pour un budget de 225 millions de dollars, selon les chiffres de vendredi.
Ce film de super-héros Sony-Marvel, mettant en vedette Tom Holland dans le rôle-titre, a réalisé le deuxième meilleur début en salle de l’histoire de l’Amérique du Nord et, en à peu près une semaine après sa sortie, est devenu le film le plus rentable de l’année.
«Le box-office de l’été 2026 a certainement été passionnant pour Cineplex», a indiqué un porte-parole de la société, en faisant référence à un nouveau rapport sur les résultats financiers.
Cineplex, la société mère de Famous Players, a annoncé plus tôt cette semaine un chiffre d’affaires de plus de 383,7 millions de dollars pour le deuxième trimestre. Il s’agit du chiffre d’affaires trimestriel le plus élevé de son histoire, avec près de 12,7 millions de spectateurs ayant fréquenté ses salles.
«Je pense que la combinaison d’un excellent contenu cet été et de l’engouement de la génération Z pour l’expérience cinématographique aidera l’industrie», a expliqué vendredi l’analyste du commerce de détail Bruce Winder à CTV News.
«La génération Z privilégie les lieux de rencontre, notamment les centres d’achats, et éprouve une affinité pour la nostalgie des années 1990, qui comprenait notamment le fait d’aller au cinéma avec des amis.»
— Bruce Winder, analyste du commerce de détail
Un autre succès estival, L’Odyssée, sorti le 17 juillet au Canada, est officiellement devenu le film IMAX ayant généré le plus de recettes de tous les temps.
Alors que la popularité du streaming ne cesse de croître, rester à la maison peut être source d’isolement, a fait remarquer M. Winder — les consommateurs pourraient donc chercher à «sortir de chez eux à nouveau, surtout dans un monde post-pandémique où il est trop facile de passer sa journée à faire défiler des nouvelles alarmistes».
«La popularité de Spider-Man et de L’Odyssée a joué un rôle déterminant dans cette tendance. Sans un contenu adapté qui s’inscrit dans l’air du temps, la reprise des salles de cinéma pourrait être modérée », a ajouté M. Winder lors d’une entrevue.
«Génial pour le cinéma, génial pour lui»
L’affiche de Drake fait le buzz autour du cinéma de Prince George, le seul cinéma de la ville ouvert toute l’année et l’un des deux derniers Famous Players au Canada.
«Il est un peu submergé», a ajouté Craig.
«C’est formidable que son art soit reconnu et que les gens l’adorent. C’est génial pour le cinéma, génial pour lui.»
— Craig Landon, père de Drake Landon
Cineplex est également ravi et salue ces réactions positives.
«Notre équipe s’est un peu amusée en attendant l’arrivée de son affiche Spider-Man : Un jour nouveau. On nous dit que cela apporte de la joie à la communauté et suscite de l’enthousiasme sur les réseaux sociaux», a ajouté le porte-parole de l’entreprise.
«Nous allons trouver un nouvel emplacement pour cette affiche dessinée à la main dans le cinéma.»
