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Voici les nouvelles couleurs qui feront le bonheur des petits et des grands.
Crayola fait remonter le temps à ses fans et à ses petits avec le retour de huit couleurs retirées du marché en raison d'une «vague de demandes», a annoncé la société mercredi.
Ce texte est une traduction d'un article de CTV News.
La marque emblématique de l'art et de l'artisanat a déclaré qu'elle commencerait à vendre une boîte de crayons avec les couleurs nostalgiques suivantes ce mois-ci:
C'est la première fois en 122 ans d'histoire que Crayola réintègre des couleurs retirées du marché, a indiqué la société dans un communiqué de presse mercredi.
Crayola précise que les couleurs retirées seront disponibles dans d'autres produits, tels que les marqueurs, les crayons de couleur, les kits d'activités et les livres de coloriage à thème. Ils seront vendus pour une durée limitée cette année dans la plupart des magasins canadiens.
«Chaque jour, les fans nous demandent de ramener les crayons de couleur retirés du marché. Après avoir retiré Dandelion en 2017, la vague de demandes a été écrasante», a indiqué Margot Somerville, directrice des produits, du marketing et des communications chez Crayola Canada, dans un communiqué.
Crayola affirme qu'elle a également été inspirée de sortir les couleurs de leur retraite pour célébrer le 25e anniversaire de son recensement des couleurs Crayola, un sondage sur les couleurs préférées des consommateurs.
Mme Somerville a précisé que la couleur était «essentielle» pour inspirer la créativité.
«Pour les fans d'hier et d'aujourd'hui, la couleur est personnelle et joue un rôle important dans la croissance éducative, émotionnelle et cognitive. Avant que les enfants n'apprennent à penser par eux-mêmes, ils doivent être libres d'exprimer ce qu'ils pensent.»
La décision de donner aux consommateurs une dose de nostalgie, même si elle est temporaire, pourrait stimuler la marque et lui permettre de se démarquer de la concurrence, estime Bruce Winder, analyste de la vente au détail à Mississauga, en Ontario.
En tant que marque nationale vendant des produits à des prix élevés, Crayola doit travailler plus dur pour gagner la fidélité de la marque, a-t-il suggéré.
«Je pense que c'est passionnant. Je pense que Crayola a pris une excellente décision», a déclaré M. Winder lors d'un entretien vidéo avec CTVNews.ca mercredi. «C'est formidable que Crayola soit à l'écoute de ses clients et leur offre les produits qu'ils demandent.»
Raviver les souvenirs d'enfance pourrait susciter davantage d'intérêt et trouver un écho émotionnel auprès des consommateurs, a suggéré M. Winder.
«Je pense qu'il y a là un potentiel d'engagement profond avec leurs clients, et lorsque vous vous engagez correctement avec vos clients sur la base de ce qui est pertinent, vous augmentez vos ventes et vos marges», a-t-il ajouté. « Je pense que c'est une très bonne marque. Je pense que c'est une très bonne marque... ils ont ce lien profond avec l'enfance.
Crayola a mené une étude nationale en partenariat avec l'Ad Council Research Institute. Selon cette étude, neuf parents sur dix estiment que la couleur a un «impact significatif» sur la créativité et qu'elle est «vitale» pour le développement de leur enfant. En outre, 96% des parents encouragent leurs enfants à utiliser la couleur pour donner vie à leur imagination.
L'étude a été menée en ligne du 16 au 23 octobre 2024 auprès de 1 503 parents d'enfants âgés de 2 à 12 ans. Deux tiers des répondants étaient des mères et un tiers des pères.
L'entreprise basée à Easton, en Pennsylvanie, a évolué depuis le lancement, en 1903, de sa première boîte à huit rayons, vendue au prix de 5 cents, qui arborait les couleurs rouge, orange, jaune, vert, bleu, violet, marron et noir.
En 2020, elle a introduit de nouveaux paquets de crayons de couleur Colors of the World représentant les teintes de peau du monde entier, a rapporté CNN.