Ils font sensation sur TikTok: les Labubu, ces petits toutous aux grandes dents, sont devenus un véritable objet de convoitise… au point de créer des émeutes dans certains magasins.
Imaginés en 2015 par l’illustrateur hongkongais Kasing Lung, ces petits monstres-lapins – les Labubu – ont vu leur popularité exploser après avoir été aperçue sur des sacs à main de stars comme Rihanna. Avec leurs grandes oreilles, leurs dents pointues et leur regard un brin perturbant, ils captivent. Leur apparence «ugly-cute» divise, mais fascine internet.
Le mystère: stratégie marketing adaptée à TikTok
Et derrière le phénomène? Une stratégie marketing redoutable: les mystery box (boîtes mystères). Un concept simple, mais ultra-efficace: tu achètes une boîte sans savoir quel modèle tu vas recevoir. Un peu comme les cartes de sport ou de Pokémon. Ça crée du suspense, autant chez la personne qui ouvre que chez ceux qui regardent sur TikTok. Résultat: des millions de vues pour des vidéos d’unboxing de Labubu sur TikTok.
Cette dose de mystère, combinée à la rareté des modèles, rend les Labubu ultras recherchés, voire convoités. Certains exemplaires se revendent à plusieurs centaines de dollars.
À Londres, l’engouement a dégénéré: files d’attente toute la nuit, débordements… Pop Mart, l’entreprise derrière les toutous Labubu, a même dû suspendre toutes les ventes en magasin au Royaume-Uni, le temps de trouver une méthode plus sécuritaire.
