La chaîne d'information télévisée MSNBC changera de nom pour devenir My Source News Opinion World, ou MS NOW, dans le cadre de sa séparation de NBC.
La chaîne, qui s'adresse à un public plus progressiste avec des personnalités telles que Rachel Maddow, Ari Melber et Nicole Wallace, a créé sa propre division d'information, distincte de NBC News. Le symbole du paon de NBC sera également supprimé de son logo dans le cadre de ce changement, qui entrera en vigueur plus tard cette année.
Ce changement de nom a été ordonné par NBC Universal, qui a fusionné en novembre dernier les chaînes câblées USA, CNBC, MSNBC, E! Entertainment, Oxygen et Golf Channel pour créer sa propre société, Versant. Aucun autre réseau ne change de nom.
MSNBC a obtenu son nom lors de sa création en 1996, à la suite d'un partenariat entre Microsoft et NBC.
Les changements de nom comportent toujours un risque inhérent, et la présidente de MSNBC, Rebecca Kutler, a reconnu que pour les employés, il était difficile d'imaginer la chaîne sous un autre nom.
«Cette décision n'a pas été prise rapidement ni sans un débat approfondi», a-t-elle soutenu dans une note au personnel.
«Pendant cette période de transition, NBC Universal a décidé que notre marque nécessitait une nouvelle identité distincte, a-t-elle ajouté. Cette décision nous permet désormais de tracer notre propre voie et d'affirmer notre indépendance tout en continuant à bâtir notre propre organisation moderne de collecte d'informations.»
Il convient néanmoins de noter que la chaîne économique CNBC conserve le terme «NBC» dans son nom. MSNBC affirme que CNBC a toujours maintenu une plus grande séparation et que, compte tenu de son orientation commerciale, elle est moins susceptible de couvrir les mêmes sujets.
L'affiliation entre une division de l'information qui tente de jouer la carte de la sécurité et une autre qui ne cache pas ses tendances progressistes est depuis longtemps source de tensions. Le président Donald Trump appelle la chaîne câblée «MSDNC», faisant référence au Comité national démocrate (DNC en anglais). Avant même le changement d'organisation, NBC News avait déjà réduit le recours à ses personnalités sur MSNBC.
Certaines personnalités de NBC News, comme Jacob Soboroff, Vaughn Hillyard, Brandy Zadrozny et Antonia Hylton, ont rejoint MSNBC. La chaîne a également recruté Carol Leoning, Catherine Rampell et Jackie Alemany du «Washington Post», ainsi qu'Eugene Daniels de «Politico».
Dans un récent épisode de «Pivot», Rachel Maddow a souligné que MSNBC n'aurait plus à concurrencer les programmes de NBC News pour les reportages de terrain, ce qui signifie qu'elle ne bénéficierait plus des «restes».
«Dans ce cas, nous pouvons nous fier à notre instinct, à nos propres questions et à nos propres priorités pour obtenir les informations dont nous avons besoin auprès des journalistes et des correspondants», a souligné l'animatrice.