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Facebook et Instagram dévoilent comment les publicités ciblent les utilisateurs
La société mère de Facebook, Meta, a déclaré qu'il commencerait à fournir publiquement plus de détails sur la façon dont les annonceurs ciblent les personnes avec des publicités politiques, quelques mois seulement avant les élections de mi-mandat aux États-Unis.
L'annonce fait suite à des années de critiques selon lesquelles les plateformes de médias sociaux retiennent trop d'informations sur la façon dont les campagnes, les groupes d'intérêts spéciaux et les politiciens utilisent la plateforme pour cibler de petits groupes de personnes avec des messages polarisants, diviseurs ou trompeurs.
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Meta, qui possède également la plateforme Instagram, a fait savoir qu'il commencerait à publier des détails en juillet sur les données démographiques et les intérêts des publics ciblés par des publicités diffusées sur ses deux principaux réseaux sociaux. La société partagera également le montant dépensé par les annonceurs pour cibler les personnes dans certains États.
«En rendant les critères de ciblage des annonceurs disponibles pour l'analyse et les rapports sur les publicités diffusées sur les problèmes sociaux, les élections et la politique, nous espérons aider les gens à mieux comprendre les pratiques utilisées pour atteindre les électeurs potentiels sur nos technologies», a écrit le responsable de l'intégrité commerciale chez Meta, Jeff King, dans un communiqué publié sur le site internet de Meta.
Les nouveaux détails pourraient permettre de mieux comprendre comment les politiciens diffusent des messages politiques trompeurs ou controversés auprès de certains groupes de personnes. Les groupes de défense et les démocrates, par exemple, soutiennent depuis des années que les publicités politiques trompeuses submergent les flux Facebook des populations hispanophones.
Les informations seront présentées dans la bibliothèque publicitaire de Facebook, une base de données publique qui montre déjà combien les entreprises, les politiciens ou les campagnes dépensent pour chaque publicité diffusée sur Facebook, Instagram ou WhatsApp. Actuellement, tout le monde peut voir combien une page a dépensé pour diffuser une annonce et une analyse des âges, du sexe et des états ou pays dans lesquels une annonce est diffusée.
Les informations seront disponibles dans 242 pays lorsqu'une annonce sociale, politique ou électorale sera publiée, a indiqué Meta dans un communiqué.
Meta a collecté 86 milliards $ de revenus en 2020 en partie grâce à son système de ciblage publicitaire granulaire. Le système publicitaire de Facebook est tellement personnalisable que les annonceurs peuvent cibler un seul utilisateur parmi des milliards sur la plateforme, s'ils le souhaitent.
Meta a déclaré lundi dans son annonce qu'il fournirait aux chercheurs de nouveaux détails indiquant les catégories d'intérêt sélectionnées par les annonceurs lorsqu'ils tentaient de cibler des personnes sur la plateforme.