Une dispute entre l’entrepreneur François Lambert et la créatrice de contenus pour adultes Jade Lavoie a pris des proportions démesurées sur les réseaux sociaux. La raison? Une nouvelle application d’intelligence artificielle (IA) créée par OpenAI.
En vidéo, «Sora 2» - une mise à jour peaufinée de l’application «Sora» - reproduit à la quasi-perfection les visages des utilisateurs dont les profils sont publics… Comme François Lambert, par exemple. Voilà qui ouvre la porte à ce que d’aucuns conçoivent comme des dérapages.
Depuis que la version améliorée de Sora est débarquée sur les réseaux sociaux, les vidéos absurdes fusent.
Des exemples? Le boxeur et influenceur américain Jake Paul qui joue pour les Canadiens de Montréal et parle français québécois… François Lambert qui présente son huile de tournesol en se beurrant le visage de Nutella.
L’entrepreneur trouve la majorité de ces vidéos qui le mettent en vedette amusantes mais, pour lui, des vidéos publiées et partagées par Jade Lavoie ont dépassé les bornes.
Sur la page Facebook de la créatrice OnlyFans, on peut apercevoir des vidéos montrant François Lambert offrir du popcorn à l’érable à Jade Lavoie avant de lui offrir d’être acteur pour l’une de ses prochaines vidéos.
Une autre vidéo générée par l’IA provenant d’un autre internaute montre le collaborateur de Noovo Info dire qu’il va cuisiner «des pets de no*une à l’érable» en compagnie de Jade Lavoie, qui a également partagé la vidéo sur Facebook.
«Je ne veux pas être associé à OnlyFans, ça ne m’intéresse pas du tout», a lancé M. Lambert lors d’un entretien avec Noovo Info. Il ajoute que de telles vidéos peuvent avoir de «conséquences sérieuses et financières» sur une entreprise.
L’ancien Dragon affirme avoir demandé «poliment» à Mme Lavoie de retirer ces vidéos, ce qui n’avait pas été fait au moment d’écrire ces lignes.
Or, il a été possible d’apercevoir des échanges houleux sous lesdites vidéos entre François Lambert et Simon Marcotte, conjoint et partenaire d’affaires de Jade Lavoie.
«Quand c’est dans le bon goût ça va. Quand Jade enlève ses vidéos avant que je le vois sur Sora, c’est cheap et c’est mesquin. Anyway, je l’ai bloquée elle et son moron.»
«J’ai pété ma coche et ça a escaladé par la suite», a admis M. Lambert à Noovo Info.
Simon Marcotte et Jade Lavoie ont tenu à rectifier le tir et à raconter leur version des faits à l’auteur de ces lignes.
Mme Lavoie, qui compte 1,2 million d’abonnés sur Instagram, affirme que la vidéo se voulait simplement humoristique. Le couple croyait au préalable que l’entrepreneur allait bien réagir face à leur gag.
«On l’a publiée sur mon Facebook et, à peine la vidéo mise en ligne, François Lambert a commencé à nous insulter», avance Mme Lavoie dans une réponse écrite. «On n’avait même pas eu le temps de voir son premier commentaire, où il nous demandait de la retirer, qu’il en écrivait déjà un autre, où il nous traitait de caves et de morons.»
Le couple dit alors avoir pris la décision de garder les vidéos en ligne. Cependant, Simon Marcotte confie que d’autres vidéos générées par IA devaient être publiées prochainement; la réaction de François Lambert leur a fait changer d’avis.
«Je suis désolée, quand on me parle comme si j’étais de la merde, j’ai zéro envie de supprimer quelque chose qui, de toute façon, était purement humoristique.»
«S’il nous avait demandé directement de retirer les vidéos en nous expliquant que ça pouvait porter atteinte à son entreprise, on l’aurait retirée», a ajouté Simon Marcotte.
Mme Lavoie affirme être victime de harcèlement, d’intimidation et de diffamation de la part d’internautes depuis cette saga.
«Et tout le monde trouve ça normal simplement parce que je fais de la pornographie. Mais je suis désolée: le fait que je fasse de la pornographie ne m’enlève pas mon droit au respect.»
Comment Sora fonctionne-t-elle?
M. Marcotte justifie qu’ils étaient en droit d’utiliser l’image de François Lambert, car il a autorisé les autres utilisateurs de «Sora 2» d’utiliser sa voix et son image.
«On était parfaitement en droit de faire ce qu’on voulait, martèle-t-il. M. Lambert, c’est un grand garçon. Il a des années d’expérience en entrepreneuriat.»
Sur Sora, il existe en effet la fonctionnalité «Cameos», où un utilisateur autorise les autres à emprunter son visage et sa voix, a expliqué Stéphane Hamel, chargé d’enseignement à la faculté des sciences d’administration de l’Université Laval.
«Dans ses règlements, OpenAI dit fort probablement qu’une fois que c’est fait, n’importe qui peut les utiliser.»
Interrogé à ce sujet, M. Lambert confirme avoir fait le tout en étant conscient qu’il s’agissait d’un «risque».
«Mais ce n’est pas parce que mon compte est public que tu peux en profiter pour vendre des affaires [et faire la promotion d’un compte Onlyfans]. Non, c’est non.»
Bien qu’il ne souhaite pas se tourner vers les tribunaux et accuser Mme Lavoie de diffamation, M. Lambert affirme que cette vidéo n’est pas légale dès qu’il a manifesté son désaccord.
Qui a raison?
Dans ses conditions d’utilisation, OpenAI interdit à quiconque d’utiliser ses services «d'une manière qui enfreint, détourne ou viole les droits» d’une personne et de «déclarer que les données ont été générées par un humain alors que ce n’est pas le cas».
M. Lambert accuse d’ailleurs Jade Lavoie et Simon Marcotte d’avoir dissimulé le logo de «Sora» sur les vidéos qui ont été partagées sur Facebook, ce qui peut porter à confusion.
Simon Marcotte se défend que ce n’était pas pour cacher que c’est de «l’IA», mais pour susciter davantage de trafic sur les réseaux sociaux.
«C’est assez évident que c’est de l’IA. Si des gens ne le remarquent pas, les gens ont besoin de lunettes», a-t-il répliqué.
Jade Lavoie soutient que les vidéos sont accompagnées d’une mention «intelligence artificielle», ce qui permet aux internautes de discerner le tout.
Un outil trop dangereux?
De son côté, Stéphane Hamel mentionne que le comportement des gens face à l'IA témoigne d’une grande imprudence.
«On dit depuis longtemps de faire attention sur les réseaux sociaux lorsqu’on publie des photos, mais on met ses images et sa voix sur une application d’IA. C’est encore pire», a-t-il déploré.
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Alors que les droits d’utiliser des images générées par l’IA font débat, tous les intervenants interrogés par Noovo Info s’entendent pour dire que ce différend entre François Lambert et Jade Lavoie n’est que la pointe de l’iceberg. Les deux parties appréhendent une recrudescence de la situation et des «dérapages» très prochainement.
«Le gros risque, c’est que la technologie va tellement vite, a prévenu M. Hamel. On tombe dans une zone très dangereuse, car on a des droits sur notre propre visage. On ne peut pas reproduire la voix de quelqu’un sans permission, mais étant donné que c’est facile et accessible, tout le monde le fait parce que c’est cool.»
Note de la rédaction: François Lambert est un collaborateur de Noovo Info, une division de Bell Média qui fait partie de BCE Inc. Pour plus d’information, consultez les normes éditoriales de Noovo Info.
