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Pub chantée: voici pourquoi McDo a opté pour la nostalgie
La chaîne de restauration rapide McDonald’s a fait plaisir aux nostalgiques récemment, en choisissant de reprendre son concept de publicité chantée qui avait fait fureur dans les années 1980.
Selon le professeur en communications de l’Université d’Ottawa, Luc Dupont, «McDo» pourrait avoir visé juste, notamment en raison du vieillissement de la population.
«On veut s’assurer de toucher les gens plus âgés. Ça devient une corde sensible que l’on pince généralement avec beaucoup d’efficacité», juge-t-il.
Voyez l’analyse de M. Dupont dans la vidéo liée à l’article.
Selon le professeur, avec ses choix d’artistes, McDo a également fait en sorte de ne pas négliger les plus jeunes. «D’autre part, on veut aussi s’adresser aux plus jeunes, donc on prend ce succès de 1989 et, [au Québec] on va engager un chanteur québécois, Mike Clay, et on va faire une adaptation», relève-t-il.
La stratégie d’allier la nostalgie et de rejoindre les plus jeunes pourrait d’ailleurs être payante.
«C’est un mot compte double à bien des égards: on touche la nostalgie et en même temps, on actualise le propos», rappelle Luc Dupont.
Pour l’analyse intégrale, voyez la vidéo.