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Il s'agit d'un des seuls moments de l’année où les publicités ont autant de place que le contenu, ce qui rend l'évènement très spécial. Les publicités sont attendues et seront regardées attentivement.
Le Super Bowl, c’est l’évènement sportif de l’année pour les publicitaires, alors que les publicités sont observées par plus de 100 millions de personnes.
Il s'agit d'un des seuls moments de l’année où les publicités ont autant d'importance que le contenu, ce qui rend l'évènement très spécial, Mathieu Lacombe, directeur de création adjoint chez Rethink Montréal.
«On parle aussi d’environ 7 millions de dollars US pour un 30 secondes de télévision. Pour mettre en contexte, c’est environ 70 fois plus cher que les publicités au Bye Bye», a-t-il expliqué en entrevue.
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«L’un de mes coups de cœur cette année, c’est la publicité de la compagnie américaine d’assouplissant à lessive Downy, qui a opté pour l’humour avec Danny McBride comédien que j’apprécie particulièrement et nouvellement porte-parole de la marque.»
M. Lacombe explique que la publicité débute avec un côté sympathique lorsque Danny annonce son changement de nom pour Downy McBride.
«Ce que je trouve intéressant avec Downy, c’est que ça vient prouver que lorsqu’on regarde un 30 secondes publicitaire en tant que téléspectateur, c’est très souvent la pointe de l’iceberg.»
M. Lacombe mentionne que Downy a «commencé à créer de l’anticipation plusieurs mois avant la publicité et a réussi à s’assurer d’avoir un coup d’impact au Super Bowl».
«C’est une tactique qu’on voit souvent chez les annonceurs et ça fonctionne, les gens arrivent au Super Bowl avec déjà des attentes sur la publicité de la marque.»
Voyez tous les coups de cœur de Mathieu Lacombe dans la vidéo.
Texte rédigé par Laurie Gervais pour Noovo Info